新闻宣传中管理策划的重性分析

新闻宣传工作是树立一个企业或组织形象的重途径和方式,加强新闻宣传工作是大众传媒时代,一个企业或组织需认真做好的工作。策划是增强新闻宣传效果、达成新闻宣传目标的重手段,本文从新闻策划的基本内涵出发,对策划工作在新闻宣传的重性进行分析,并对如何做好策划工作提出一些建议。
关键词新闻宣传策划重性建议

1.引言
新闻宣传时将最近发生的新闻,为了特定的目标,针对特定的人群将发生的事件告知他们。新闻宣传工作注意方式和手段的创新,并结合网络信息技术,充分发挥新媒体的优势,而这些都需新闻策划,因此策划工作对于新闻宣传的成败具有重影响。新闻宣传必须重视策划工作的重性,策划工作的具体内涵就是为了达到的一定的新闻宣传目标,达到一定的宣传气氛,吸引更多的受众并引起他们强烈的关注,而对宣传的方式进行科学合理的安排,对报道题目进行创新设计,对传统手段和时间进行仔细思考。总之,策划工作就是针对整个新闻宣传的内容、切入点、时间、手段、方式、策略进行全面的筹划和决策的过程。
需指出的是,对新闻宣传的策划坚持两个原则,第一必须坚持新闻事实的第一原则。策划只是把新闻宣传的内容文章做大,而不是随意所欲的来捏造事实,错误的引导人们,那就违背了新闻事实的原则,既不是新闻宣传达到的目标,也违反了相关法规的规定。第二策划工作不是强迫受众接受你的新闻信息,而使引起他们的兴趣和关注,策划者不能把新闻事实强迫大家接受,而使引起他们的共鸣和关注。
2.新闻宣传中策划工作的重作用
2.1策划工作有助于完成新闻宣传的目标
新闻宣传都是具有目标的,新闻宣传不但是把发生的事实告知受众,更引起他们的共鸣和关注,而策划在新闻宣传中具有重作用,对同一新闻宣传的事件,成功的策划能够引起人们极大的兴趣和了解该新闻的愿望,并对新闻受众产生强烈的冲击力和吸引力,更好的完成新闻宣传的目标。策划工作可以从深度挖掘新闻宣传内容以及在新闻宣传的方式创新上,更好的完成新闻宣传目标。此外,策划工作还可以通过在新闻宣传题目的设计上,在新闻宣传中引起受众的兴趣和关注,从而让新闻宣传起到良好的宣传效果。
2.2策划工作有助于发挥新闻宣传工作的正确舆论导向作用
新闻宣传具有正确舆论的导向作用,更好的发挥这一作用,必须通过策划来达到。事实的发生往往是新闻宣传的素材,但是如果平白直叙的报道可能将事实发生的价值大打折扣,策划工作可以从深度找到新闻事件的价值,并找到合适的切入点,从而使新闻事件不再平凡。在大众传媒时代,各种传播手段层出不穷,受众的接受方式也不断发生着改变,策划工作对新闻宣传的内容仔细的分析,深入挖掘新闻的价值,讲究战略纵深,从而在新闻宣传中化被动为主动,既能满足受众的需,又能把新闻宣传做大、做强、做活,从而更好的发挥新闻宣传工作的正确舆论导向作用。
2.3策划工作有助于发现新闻宣传内容的新闻价值
新闻宣传的内容必须是具有价值和意义的,不然就没有进行宣传的必性。因此新闻宣传中必须能够找到新闻宣传的轰动点,找到吸引人的最佳点。新闻宣传工作必须具有社会性和新闻性,必须紧扣时代的需求和脉搏,与时代同步。策划工作的一个重功能就是可以深入挖掘新闻宣传内容的价值,找到新闻报道点。
3.做好新闻宣传中策划工作的建议
策划是新闻报道的主体遵循新闻规律,围绕一定的目标,对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析活动后进行的,是在坚持事实第一性的原则下,新闻工作者意识能动性在新闻报道活动中的充分反映。这些信息包括对采访对象各种新闻素的了解,对各种报道手法和技巧的运用,对本单位、本地区、全国以至世界范围新闻单位对同类或相似报道的历史资料的掌握。做好新闻宣传的策划工作必须做好以下几个方面的工作
3.1策划工作具有明确的目标
新闻宣传具有目标,策划工作也是有目标的,如果没有目标,策划工作将不存在。策划时首先确定策划的目标是什么,怎样才能完成目标;其次在确定总体目标的情况下,再确定各个阶段的目标,将阶段目标与总体目标联系起来;最后策划是考虑新闻宣传内容的价值和意义,策划时考虑到宣传的对象是谁,是本单位,本部门,还是社会的广大群众。
3.2策划工作必须创新性
策划是对新闻宣传的一种挖掘和发现,更是一种创新,因此策划必须具有与众不同的思路和思想,必须新奇和富有魅力。因此策划工作必须随时随地的将创新的思想进行到底,没有创新,策划工作的重性将会大打折扣。
3.3策划工作必须具有可操作性
可操作性,策划不是花架子,而使实实在在的工作,策划的目标决定了策划工作必须考虑到新闻宣传部门的资源和能力,认识到策划的手段和工具以及方式,是否适合本单位、本组织。充分衡量成本与收益的关系,考虑到策划工作的内容是否超越了本的单位的承受力,充分预测策划的内容是否能够满足受众的求。
3.4策划工作必须高素质的人才作为保障
策划工作必须人才支持,策划工作是由人来完成,策划人才必须具有渊博的知识,敏锐的观察力和洞察力;策划人才思路开阔,有充分的想象力和创造力,不墨守成规,具有创新的勇气和胆量。策划人才还必须具有独特的思维方式,具有逆向、立体,交叉的思维和比较强的逻辑思维能力。
4.结束语
总之,策划工作在新闻宣传中占有重地位,具有重作用。从意识和观念上认识到策划工作的重性,并统筹性的做好策划工作,加强策划工作的创新与深度挖掘,只有这样才能更好的完成新闻宣传工作的目标,达到良好的新闻宣传效果。

参考文献
[1]朱虹宇,策划在新闻宣传中的重作用[J].记者摇篮,2010,09
[2]孟欣欣,论新闻策划对新闻宣传效果的重性[J].东京文学,2010.08